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  • 2019-02-03 09:28:15
  • 食品代理网小编
  • 阅读(1552)
  • 来源:食品代理网

伊利作为中国乳业巨头,一直以来都走在促进自身发展以及行业发展的探索之路上。除了不断地提高自身的创新力和产品力,在经营管理方面,伊利也在一直做着改善和提升。

日前,伊利集团董事长兼总裁潘刚对伊利未来的愿景做出了清晰规划。根据潘刚的想法,伊利的目光已不仅仅局限于乳业和中国市。??状翁岢隽恕白鍪称妨煊虻幕??闭庖桓拍,希望公司“成为对标雀巢、达能的全球健康食品集团”。

潘刚

潘刚

回顾过去这几年,伊利在海内外频频展开并购、投资,足可见蓬勃野心。尤其2018年以来,伊利陆续提出收购巴基斯坦老牌本土乳企FFL、泰国本土最大冰淇淋厂商Chomthana等等,逐渐开拓东南亚等海外市场。

2017年,伊利总营收为680.58亿元。潘刚对2020年实现千亿营收信心很足。根据券商的预估,伊利2018年营业收入将接近800亿元,维持15%以上快速增长。券商对此的判断是:“伊利未来的合理估值长期在25X以上”。

根据潘刚的规划,伊利的目光已经不仅仅限于乳业和中国市。??浅晌?称妨煊虻幕?,展望10年,期待成为对标雀巢、达能的全球健康食品集团。

几年前,伊利就对外制订了2020年的中期目标,即成为全球五强、营收破千亿。

伊利

伊利

根据潘刚的说法,2019年依旧充满信心,争取2020年顺利完成上述目标。

去年,外界担心,宏观经济增速放缓将对乳业消费需求产生消极的影响,不过2018年乳业实现逆势增长。

根据伊利方面的看法,乳品属于大众消费品,具备一定的必选消费品的属性,宏观经济环境如GDP增速放缓对乳业发展影响有限,最重要还是企业自身的经营能力。

具体来说,“2018年乳业整体保持稳健发展态势,虽然宏观经济形势不好,但是2018年却是乳业自2014年以来发展比较好的一年。原因一是抓住了消费升级的机会,二是跟随城镇化率的提升开拓了三四线和农村市场。”

根据伊利方面的判断,2019年全年相比2018年整体将相对放缓。不过,“公司仍会采取积极主动的策略,争夺市场份额,培育企业的竞争力,拉开与竞品的差距,特别在液态奶领域扩大领先优势。”

针对市场营销力度来看,据了解,伊利公司销售费用主要包含广告费用+线下渠道费用,2019年费用不会大幅度缩减。

其中,奥运体育营销将是长期投入的过程,毕竟“健康与牛奶是最好的定位,同时受众面更广。”

另外,作为一家乳企,发展势必受到上游奶牛养殖影响。乳业发展的周期性波动,主因是原奶供给和下游需求的时间点不会完全匹配,如春季旺季前缺奶,集中送礼需求,之后需求阶段回落,造成供给过于求,然后中秋旺季前又会缺奶,中秋后就变多。一般而言,原奶周期在3年左右。自从2018年9月以后,奶价进入温和上涨期。

根据伊利的判断,预计2019年奶价将呈现出温和上涨,影响整体可控。如果届时成本压力较大,买赠促销等优惠活动有望减弱,不过,目前没有直接提价的想法。

就目前的发展来看,伊利的盈利能力在不断提升,发展前景一片向好,未来伊利会取得怎样的发展,值得乳制品行业期待!

潘刚
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