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  • 2019-02-27 14:00:35
  • 食品代理网小编
  • 阅读(904)
  • 来源:食品代理网

新年期间的营销大战一场接一。?两窕匚镀鹄,给人留下深刻印象的产品还真不少。其中就有珍珍荔枝。

珍珍荔枝来自广东佛山,却是东北人们钟爱的肥宅快乐水,珍珍似乎有一种神奇的磁场吸引着东北消费者,像极一对异地恋人。今年春节期间,在东北有一群潮人的许愿方式有点好玩——买珍珍荔枝饮料。据说这种趣味的“许愿方式”在大东北传开——买珍珍扫罐身上的二维码跳到H5,获取2019的运势剧透,还能轻轻松松赢大奖,体会真正的“财神到”,感受旺过“杨超越”。

珍珍荔枝

珍珍荔枝

1、趣味互动:新年好运玩出新花样,打响吉荔互动头炮

春节期间,各大品牌营销往往主打扎心牌或者温情牌,珍珍荔枝倒是找到一种更好的方式,通过用户对新年充满新希冀的心态,并结合网络文化与自身特点,打造出“大吉大荔”主题罐。

针对主题罐的营销推广,品牌炮制了两个互动H5,围绕吉荔珍珍主题,在产品端和消费者进行了趣味互动,打造“吉荔珍珍”系列H5,在不同阶段给了消费者不一样的新鲜感,接荔小游戏稳稳地抓住了消费者的求胜心理,集荔送祝福满足了用户在社交媒体的分享需求。

截止到目前,H5的自然浏览量将近100万,这种互动加深了消费者对品牌的感知,更加深了买珍珍等于买到吉利和好运的新春罐寓意,成为大东北人们采购年货的优选饮料。

珍珍荔枝活动图

活动图


传播升级:发起快手挑战赛,引领东北老朋友参与大狂欢

品牌了解自己的用户就像恋人之间要了解伴侣一样重要,东北才艺人多,喜欢热热闹闹乐呵呵地过生活,品牌深知这一点。因此在春节营销中,除了创意H5之外,珍珍还和快手官方合作“吉荔珍珍好事发生”挑战赛,让东北老铁们尽情发挥自己的才华。

2、趣味玩法强效吸粉,撩动东北人们尽展才艺

达人们各具特色,通过录制和发布挑战赛视频,触动更广泛的用户自发参与挑战赛,一起欢乐互动。同时,品牌通过快手信息流推荐,为达人视频赋能,最大化发挥达人的名人效应。

挑战赛吸引到真实、活跃用户的围观,活跃用户的涌入也反向助推挑战赛的火爆。众多粉丝自发与网红同框合拍。实现一周曝光量5500w,聚合页参与量超过1300万,参与作品数将近1000,使品牌和用户高效达成互联,帮助品牌账号实现强效粉丝沉淀,据快手的内部人员称,这算快手最近一年做过最好效果的商业项目了。

而“吉荔珍珍好事发生”也成为了快手里面的一句网红台词。

如今,可以说吉荔珍珍已经从趣味互动和全面狂欢这两大维度俘获了众多消费者的芳心,当然除此之外,还有其独特的口味。据称,这样的产品目前正在谋划如何拓展市。?蠹沂遣皇瞧诖?诖禾堑氖焙蚩吹剿??

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