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  • 2019-03-22 13:52:39
  • 食品代理网小编
  • 阅读(1341)
  • 来源:食品代理网

现如今,人们越来越关注健康的问题,因此以健康为导向的植物蛋白饮品行业就迎来了新的发展,而主打植物蛋白的植选豆乳近期也是动作不断,携手知名选秀节目《以团之名》共同打造创意短片,而粉丝经济无疑是盈利的一部分。

开年以来,伊利旗下豆乳品牌植选营销动作频出,推新品上春晚,尤其凭借与优酷《以团之名》综艺IP的深入合作,收获大量曝光,产品销量也一路攀升。随着《以团之名》热度的不断攀升,节目中的人气选手也成为了各大赞助品牌和合作对象。近期,植选豆乳趁势曝光了由人气新生赵品霖、杨桐、周艺轩、田书臣演绎的全新创意短片,片中诱人的美食配上清爽的植选畅饮型豆乳,不断刺激着大众的味蕾。以团小哥哥们活力四射的演绎、动感的旋律,再加上洗脑的歌词,视频一经上线就收获了大量关注。

广告片

图:广告片

乍一看,这可能仅仅是品牌通过热门新星做产品曝光的一种常见手段。但研究视频中所选用的场景和考究的歌词,让小编觉得植选豆乳的这一营销动作似乎没那么简单。

魔性吃喝视频很洗脑,暗藏植选豆乳新动作?

短片中,《以团之名》微博粉丝量排名前四位的人气选手齐聚火锅前,一边大快朵颐一边畅饮植。??惭《谷橛朊朗掣?涞囊?贸【吧??菀,魔性的旋律,朗朗上口的歌词,不禁被“植选美食搭!搭!搭!”的歌声洗了脑。

在小哥哥们的人气助推下,该视频上线2天总播放量已达近180万次,总互动量近2万次,在微博和年轻人中刷了屏。植选豆乳已经成功打入年轻消费者内部,成为年轻人吃喝玩乐、随时畅饮的潮流单品NO.1。

值得一提的是,从视频中传递植选豆乳“清爽口感 美味百搭”的广告词中,我们不难判定,植选豆乳不断在拓展吃喝场景上发力,其格局不仅仅是表现在终端与电商渠道,而是囊括饮食在内的整个餐饮市场。

争夺百亿级市。?惭《谷橐豢?季屠词菩谛冱/p>

豆乳在中国有着广阔的市场前景。一方面,豆乳是中国人两千年前发明的健康饮品,更适合国人的肠胃;另一方面,全民从上到下越来越关注健康,即便在90后的年轻人中,所谓的“朋克养生”也十分流行,以植物蛋白饮料为代表的健康饮品,正逐渐成为更多人选择的日常。

植选豆乳

图:植选豆乳

据euromonitor数据显示,2017年,我国豆奶规模已达90亿规模,并且近5年的复合增长率超10%。参照日本、台湾人均消费量,我国豆奶市场至少有3倍以上成长空间;参照其人均销售额,我国豆奶市场存在4-6倍提升空间。

所以,从一开始,伊利就倾向性投入重磅资源,立品牌,育市。?ΡV惭《谷橐慌诙?。2019年,植选乘胜追击,在口味、配方、工艺、包装等方面进行了焕新升级,推出植选畅饮型豆乳。此次冠名优酷综艺大IP《以团之名》,便是植选营销新品的开年大手笔。

植选期望借此契机打入年轻人内部,树立健康饮品icon,更重要的是将植选豆乳的饮用场景,从早餐、休闲时刻,进一步拓展至一日三餐,占据消费者的日常生活。

植选豆乳搭美食,拓展吃喝场景是关键

餐饮不分家,搭上美食拓宽饮用场景,是饮料行业拓展市场屡试不爽的生意经。怕上火,喝王老吉,搭载的是吃喝聚会;可口可乐新年TVC——就要年在一起,也是搭载过年聚会。从行业现状和发展前景来看,植选豆乳选择进军餐饮市。?坏?撬忱沓烧,更是助力产品登顶的必经之路。

正如片中所言,植选豆乳与火锅、小龙虾、烤串等国人钟爱的美食十分相搭,不仅因为豆乳可以即时解辣解油,而且升级后的植选豆乳深度锁定植物蛋白营养成分,口感清爽,可以阻断辣椒素与受体的结合,中和辣味,缓解辣感,同时还能缓解肠道压力,保护肠胃健康,美味百搭。

资料显示,植选畅饮型豆乳新品口味、配方、工艺、包装“四大升级”,采用非转基因大豆,凝聚自然优质原料,独家隔氧研磨,配合PET无菌冷灌装技术,清洁配方,锁住营养,口感更清爽,旋盖即饮,所以才会喊出“清爽口感 美味百搭”的口号,提前占领年轻消费者心智,为“不管是朋友下馆 还是点外卖”的饮用场景埋下伏笔。

植选豆乳的本次短片,很大程度上符合年轻消费者的审美标准,另外携手《以团之名》也更能直接发挥粉丝经济,在此基础上,品牌的实力和产品的品质也是让消费者获得认可的关键,你喜欢这样的植选豆乳吗?

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