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  • 2019-04-11 10:29:59
  • 食品代理网小编
  • 阅读(2948)
  • 来源:食品代理网

有没有一款产品,不换配方,不换包装也能存货几十年?可能大家会说可口可乐,小编想说的是,这样的产品有但是很少,毕竟当今消费者的需求都比较刁钻,如果不能及时对产品进行升级,很难一直维持消费者对它的喜爱,这不,统一鲜橙多不仅升级了配方,还签约了王源为新的代言人。

统一鲜橙多1999年上市,至今已经走过整整20个年头,虽鲜橙多一直都是统一旗下较为低调的产品之一,但仍通过推新、代言人更换等动作活跃在消费者视野之中,让品牌持续年轻化。

统一鲜橙多新代言人

统一鲜橙多图片

不过,一直未改变的广告语“多C多漂亮”可谓是产品宣传语中的范本,既直接表明产品特点——富含丰富维C,又能因补充维C而变得漂亮,激发消费者爱美的心理需求。

为使品牌在新一代年轻消费群体中扩大影响力,4月10日11时08分,统一鲜橙多官宣代言人为当红小鲜肉——王源,引发粉丝狂热追捧。

“只等官宣就买起来”、“以后饮料只喝统一鲜橙多”、“购物车,买买买”、“超市走起”……从社交媒体的评论可以想到,统一鲜橙多通过时下火热的明星代言将其背后流量转化成现金流量,来进行销量增长。

统一鲜橙多新包装

统一鲜橙多图片

统一市场部相关人士表示,由于近两年鲜橙多下滑较为明显,公司对此决定进行再次启用明星代言人、对产品配方进行优化升级等措施,从中可以看到统一对鲜橙多的重视和决心。2019年鲜橙多目标增量一个亿。

说到产品,此次对老版鲜橙多进行品质升级,因受众普遍反馈老版口感较为酸涩,这已影响到产品的重复购买率和年轻消费群体对于产品的口碑。这次,新版鲜橙多不仅重新调整酸甜配比,降低了酸度,口感升级,而且还加入了膳食纤维,满足消费者追求健康的消费需求。新版鲜橙多已于4月份进行全国范围铺货。

统一鲜橙多旧版

旧版统一鲜橙多图片

2019年,将持续进行品牌建设和产品力精进,从不同层面深入年轻消费者生活,配套新生代消费者喜爱的传播互动方式,围绕代言人开展一些列立体式活动,积极扩大市场。

通过统一鲜橙多这系列动作我们就能看出,统一鲜橙多正在朝着年轻化的方向改进,为了能够扩大在当下消费群体中的影响力,签约了王源为新的代言人,不知道消费市场能不能给统一鲜橙多一个满意的答复呢?我们敬请期待吧。

鲜橙多
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